Android Authorityは現地時間2026年5月20日付の記事で、Googleが検索（Google Search）に新世代の広告（a new generation of ads）を導入し、さらに2種類の新広告フォーマットをテスト中だと報じています。AIの推薦と広告の境界がいっそう曖昧になる可能性があり、読者にとっての核心は、これからの検索画面では「AIが薦めているのか、広告枠なのか」を瞬時に見分けにくくなるという一点に集約されます。

Gemini連動の「AIショッピング広告」——購入推薦をAIが語る

新しい検索体験には、AIが商品レコメンドを返す「AIショッピング広告」が組み込まれるとAndroid Authorityは伝えています。たとえば「I need a compact espresso pod machine（コンパクトなエスプレッソポッドマシンが欲しい）」と検索すると、Geminiが関連するスポンサー製品を提示し、AIが生成した短い「なぜこの商品を買うべきか」の説明を添える形式とされます。

従来のテキスト一覧型のショッピング広告と異なり、Geminiが検索意図を解釈したうえで商品の選定理由を自然言語で示すとされています。広告そのものがAIによる「購入推薦のひと言」を伴って表示されることで、検索結果ページの体験そのものが変わっていく可能性があります。

「Ask a question」ボタン付き広告——遷移せずに広告内で疑問を解消

もう一つの大きな変化は、広告内にチャットボットを組み込む新フォーマットです。広告には「Ask a question」ボタンが用意され、クリックするとGeminiとの対話が始まると報じられています。Geminiは商品・サービスのウェブサイトに掲載されている情報をもとに、ユーザーの質問に回答するとされます。

これまで広告は「クリックして遷移する」のが基本でしたが、今回は広告枠の中で疑問を解消できるようになる見込みです。商品ページに飛ばなくても仕様や使い方を尋ねられるため、購買検討の入口が広告内に集約されていく可能性があります。

AI Mode向けの2つの新フォーマット——AI回答に紛れるスポンサー枠

Googleは検索の「AI Mode」向けにも、2つの新しい広告フォーマットを試験的に導入していると報じられています。

  • ① Conversational Discovery ads（会話型ディスカバリー広告）: 特定の質問に答える広告で、Android Authorityは「家を低メンテで良い香りにする方法は？」という質問に対し、AIの回答の下に画像と説明付きのスポンサー結果が表示される例を紹介しています。
  • ② Highlighted Answers（ハイライト回答）: 推奨リストの中にスポンサー枠を混ぜる形式で、たとえば「旅行前におすすめの語学アプリは？」と尋ねると、Duolingoが「Sponsored」表示付きのアプリ情報として現れるイメージだと伝えられています。

いずれも本展開の時期や対象地域については現時点で明らかにされていません。

AI化の代償——「広告主」「ユーザー」それぞれが備えるべき変化

今回の発表は、検索体験のアップグレードと同時に行われたとAndroid Authorityは報じています。AIが生成する回答の中に、自然な形で広告を埋め込んでいく方向性がより明確になったと読めます。

Googleにとって検索広告は屋台骨の収益源であり、AI Modeや生成型検索がトラフィックの流れを変えるなかで、Geminiの回答そのものをマネタイズできる動線を確保する狙いがあるとの見方もあります。利用者からすれば、AIの推薦と広告の境界がいっそう曖昧になることを意味し、「Sponsored」ラベルの存在感やAIの説明文の中立性が今後の論点になりそうです。広告主側にとっても、商品ページのコンテンツがそのままGeminiの回答素材になるため、製品情報の整備とFAQ的な記述の充実が事前準備として重要になりそうです。

検索ユーザーとしては、AI Mode上でのスポンサー表記の見分け方を意識する習慣が必要になりそうです。一連の機能はまだテスト段階を含むため、実装範囲・地域展開・表示頻度については続報を確認しながら判断するのが現実的です。

Q&A

Q. 広告主側が今から準備すべきことは？ Geminiは商品・サービスのウェブサイト上の情報をもとに質問へ回答すると伝えられているため、自社サイトの仕様・使い方・FAQ情報の整備が事実上の前準備になります。AIショッピング広告の「なぜ買うべきか」の説明文もウェブ上の情報がベースになる見込みのため、製品ページの記述品質が広告効果に直結する可能性があります。中小事業者についての扱いは現時点では明らかにされていません。

Q. 広告と通常のAI回答はどう見分けられますか？ Highlighted Answersでは「Sponsored」ラベルが付与されると伝えられています。Conversational Discovery adsでは、AIの回答の下にスポンサー結果が画像・説明付きで表示される形式が示されています。ただし、AIの説明文と広告の説明文が同じトーンで並ぶため、ラベルを意識的に確認する必要があります。

Q. これらの広告は日本でも表示されますか？ 日本での展開時期や対象範囲については現時点で明らかにされていません。

出典